Produkt: Pakninger, tætninger, formdele m.m.
• Logo
• Slogan
• Design- og papirlinie
• 20 siders Profilbrochure
• PowerPoint præsentation
Baggrund: Betech Seals udvikler, producerer og forhandler pakninger, tætninger, formdele m.m. Over en periode på 4 år har virksomheden gradvist arbejdet sig hen imod at blive en rådgivende totalleverandør, hvor formidling af viden på et højt fagligt niveau har styrket dens position i markedet betydeligt.
Udfordringen: Firmaets interne brandingproces havde imidlertid ændret virksomheden så grund-
læggende, at ledelsen ønskede en gennemgribende ændring af al design- og kommunikationsmateriale, så dette i højere grad afspejlede virksomhedens nye identitet.
Logoet: Det nye logo med den ovale ring symboliserer formen på de fleste af firmaets produkter og skaber samtidig en tredimensionel effekt, som påkalder sig opmærksomhed. I sammenhæng med virksomhedens navn kommunikerer det tydeligt,
hvad det er, Betech Seals beskæftiger sig med. Kursiv-skriften udtrykker dynamik og udvikling
– man er på vej mod nye mål.
Sloganet: Sloganet ”improving your products” er et stærkt udsagn, som udtrykker hele virksomhedens sjæl og bevidstgjorte mission. Det er et løfte om at tilføre sine kunder merværdi og et dagligt pejle-
mærke for firmaets medarbejdere.
Designet: Idéen med den ovale ring bliver brugt i al det øvrige designmateriale, hvor ringen ses helt tæt på, så den faktisk omslutter hele fladen på de enkelte objekter. Hele firmaets visuelle identitet tager således udgangspunkt i logoets formgivning.
Profilbrochuren: Da virksomheden havde fået nyt logo og nyt slogan, var det naturligt at introducere disse to centrale elementer på forsiden af den nye imagebrochure. Tanken med brochuren tager faktisk udgangspunkt i sloganet, som jo udtrykker firmaets mission.
Vi ønskede med andre ord at dokumentere sloganets påstand, så det ikke bare fremstod som et tomt postulat. Brochurens to første opslag informerer om virksomhedens mission, historie og andre overord-
nede forhold. Dernæst følger 5 case stories, som
hver især fortæller en interessant og underholdende historie om, hvordan Betech Seals forbedrer kundernes produkter via deres medarbejderes
viden og rådgivning.
På alle sider optræder firmaets medarbejdere som kompetente problemknusere, som i interviewform gør rede for deres løsninger, samt hvilket udbytte disse havde for kunden. Brochuren fremstår således som en kreativ og faglig interessant sag, der har appeal til industrielle designere og udviklingsingeniører, som er målgruppen her.
Men brandingen af firmaet virker også internt. Idet medarbejderne optræder som ”stjerner” i deres egen virksomhed, bliver de bekræftet i, at de er firmaets vigtigste ressource, hvilket afføder en vis stolthed.
På de to sidste opslag i brochuren fremvises firmaets omfattende sortiment, men på en indbydende og meget overskuelig måde. Produkterne er fotogra-
feret, som var det fornem brugskunst og fremstår dermed, som det de er – kvalitetsprodukter i særklasse.
Resultatet: Hele brandingprocessen har skabt en
hel ny virksomhed med en imponerende korpsånd. Firmaet har erhvervet sig en stærk identitet, som præcist kommunikerer, det virksomheden står for. Det nye logo, designet og især imagebrochuren formidler det, Betech Seals ser som sin fornemmeste opgave: ”Improving your products”.