Traditionelt behandles osteoporose med kalk og det kontroversielle stof østrogen – sidstnævnte dog med den kedelige bivirk­ning, at sandsynligheden for cancer øges. Roche’s nye præparat, Didronate, har derimod ingen udprægede bivirkninger og opnår bedre resultater. Ikke alene ned­sættes knogleforkalkningsproessen, men i visse tilfælde kan behandlingen resultere i, at knoglerne ligefrem styrkes.

Opgaven

Vores opgave gik ud på at introducere det nye præparat over for de alment praktise­rende læger og speciallægerne samt ud­styre disses patienter med informations­materiale.

Processen

I forbindelse med opgavens løsning blev vores tanker hængende ved nogle centrale begreber i relation til sygdommen: Tidens tand, forgængelighed, det skønnes destruk­tion, etc. Samtidig søgte vi efter en parallel verden, der præcist kunne illustrere, hvad osteoporose er og hvilke resultater, der kan opnås med præparatet.

Løsningen

Løsningen viste sig at være et ældre, mis­ligholdt oliemaleri, hvor det krakelerede lærred symboliserer de knoglebrud, som ofte er en følge af osteoporose.

Motivet med den unge kvinde fra en svunden tid fungerer som en nænsom identifikation for Didronates målgruppe – midaldrende og ældre kvinder – som herigennem på en æstetisk og tiltalende måde gøres opmærksom på sygdommen og dens konsekvenser.

Konceptet er baseret på, at billedet i an­noncer og brochuremateriale først vises i krakeleret udgave og dernæst – når man vender siden – i en ukrakeleret version, der symboliserer Didronates positive virkning.

Kampagnen

Hvert lægebesøg må max tage 10 minutter af lægens tid. Derfor skal informations­materialet betjene sig af korte og veldoku­menterede salgsargumenter, som illustre­res ved hjælp af enkel og letforståelig grafik.

Udover lægemiddelkonsulenternes person­lige salgsmateriale, påvirkes lægerne gen­nem annoncer, messer og seminarer, hvor man informerer og efteruddanner lægen i præparatets brug og behandlingsmæssige resultater.

Til disse lejligheder fremstilles et væld af produktmateriale, som giver anledning til at gøre opmærksom på præparatet igen og igen. 

Resultatet

Et smukt og poetisk kampagnemateriale, der tilfører præparatet en stærk identitet, som virker tiltalende på både målgruppen og slutbrugerne.